O que um estudo sobre leveza e cerveja, pode nos ensinar sobre o nosso contexto?
O estereótipo da leveza é geralmente retratado por imagens do feed perfeito do Instagram. Um mix de poses de yoga, muita natureza e meditação. Mas a verdade é que essa imagem, possível para poucos, está muito distante do real significado de leveza para milhões de Brasileiros, bebedores de cerveja ou não.
O que o brasileiro entende sobre leveza, hoje, está muito mais relacionado ao contexto que vivemos, onde falta leveza e sobra perrengues e boletos. E por sua vez, bem longe dessa leveza tom pastel. Diante de um mundo que se torna cada vez mais pesado, a leveza ganha múltiplos significados e todos eles parecem convergir para o que a essência, simples e original. Ser leve vem carregado de um orgulho de ser quem se é, mesmo aos trancos e barrancos.
Skol embarcou nessa jornada com a EIXO para se reconectar com os brasileiros bebedores de cerveja, e encontrar novas expressões de leveza da marca.
Como se reconectar com os bebedores de cerveja, a partir da diversão e leveza?
A leveza como ponto de conexão emocional com o brasileiros.
A marca, que tem como premissa ser leve, precisava se reconectar com os bebedores de cerveja a partir de uma conexão emocional que simbolizasse novos códigos de leveza e diversão para os Brasileiros.
#1: Decodificando hábitos e costumes
No começo da pandemia do Covid-19, fomos a campo entender o que é leveza para os públicos da marca. E para se manter na memória dos brasileiros, acreditamos que é preciso falar a língua das pessoas, e não esperar que elas falem a língua da marca. Decodificamos o que é valorizado e definido pelo consumidor classe C como leveza, seus aspectos funcionais e emocionais, entendemos também a conexão com diversão e os códigos culturais em torno do consumo de cerveja. Diante dessa jornada, a Skol também revisitou sua trajetória de leveza, em busca de reconexão com a essência.
#2: Resolvendo o desafio a partir dos códigos de comunicação
Entregamos insights e recomendações que guiaram a estratégia de comunicação e posicionamento da marca, além de construir novos atributos do líquido de SKOL Puro Malte. A partir dos resultados da pesquisa, lideramos work sessions com time da marca e agências, para aprofundar nos caminhos de linguagem e oportunidades estratégicas para Skol, chegando em uma nova essência para a marca.
Um Skol mais autêntica, conectada com a realidade dos consumidores brasileiros e falando língua da leveza.
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“Experiência incrível e profissionais de alta qualidade. Entrega muito completa e detalhada.” CMI Skol — NPS 10
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